Keinginan membuat brand kosmetik sering dimulai dari ide sederhana: ingin memiliki serum sendiri, membuat sabun dengan konsep tertentu, mengembangkan body care, atau menghadirkan skincare untuk target konsumen yang spesifik. Namun, mengubah ide tersebut menjadi produk yang siap dipasarkan membutuhkan proses yang lebih panjang daripada sekadar memilih formula dan membuat kemasan.
Pemilik brand perlu menentukan target pasar, konsep produk, positioning, formula, kemasan, model produksi, legalitas, strategi harga, hingga pemasaran. Setiap tahap saling berkaitan. Formula yang menarik belum tentu tepat apabila harga produksinya tidak sesuai target pasar. Sebaliknya, branding yang kuat tidak cukup jika produk dan klaim pemasarannya tidak memenuhi ketentuan.
Karena itu, calon pemilik brand perlu membangun bisnis kosmetik dari dua sisi sekaligus: produk yang layak dikembangkan dan bisnis yang layak dijalankan.
Bagaimana Cara Membuat Brand Kosmetik Sendiri?
Secara ringkas, membuat brand kosmetik dimulai dengan menentukan target konsumen dan masalah yang ingin diselesaikan. Setelah itu, pemilik usaha perlu menyusun konsep produk, melakukan riset pasar, menentukan positioning, memilih partner maklon, mengembangkan formula dan sampel, menyiapkan identitas merek serta kemasan, memenuhi ketentuan legalitas, melakukan produksi, kemudian mempersiapkan strategi penjualan dan pemasaran.
Bagi perusahaan maupun pemula yang ingin membuat brand kosmetik tetapi belum memiliki fasilitas produksi sendiri, sistem maklon kosmetik atau contract manufacturing dapat menjadi salah satu pilihan. Dengan model ini, proses pengembangan dan produksi dapat dilakukan bersama perusahaan maklon sesuai ruang lingkup layanan dan persyaratan yang berlaku.
Namun, menggunakan jasa maklon tidak berarti pemilik brand dapat melewatkan strategi bisnis. Agar proses membuat brand kosmetik memiliki arah yang jelas, brand tetap perlu mengetahui siapa konsumennya, alasan konsumen memilih produknya, struktur harga, kanal penjualan, serta posisi produk di pasar.
1. Mulai dari Target Konsumen, Bukan Sekadar Ide Produk
Salah satu kesalahan ketika membuat brand kosmetik adalah menentukan produk terlebih dahulu tanpa memahami siapa yang akan membelinya.
Misalnya, Anda ingin membuat facial serum. Pertanyaan berikutnya bukan hanya “bahan aktif apa yang sedang populer?”, tetapi siapa target konsumennya, masalah apa yang ingin dibantu oleh produk, berapa rentang harga yang realistis, melalui kanal apa produk akan dijual, serta apa yang membedakan konsep tersebut dari produk lain di pasar.
Jawaban atas pertanyaan tersebut akan memengaruhi formula, ukuran produk, desain kemasan, harga, hingga komunikasi pemasaran.
Dengan demikian, proses membuat brand kosmetik dari awal sebaiknya dimulai dari consumer problem → market opportunity → product concept, bukan sekadar mengikuti tren produk yang sedang ramai.
2. Lakukan Riset Pasar dan Kompetitor
Riset pasar menjadi salah satu langkah penting sebelum membuat brand kosmetik dan menentukan produk yang akan dikembangkan.
Setelah mengetahui target konsumen, pelajari kategori produk yang ingin dimasuki. Perhatikan produk kompetitor, rentang harga, ukuran kemasan, ingredients yang sering digunakan, bentuk komunikasi, ulasan konsumen, hingga kanal distribusinya.
Tujuan riset bukan untuk meniru produk yang sudah ada. Sebaliknya, riset membantu menemukan celah pasar yang dapat digunakan sebagai dasar positioning.
Sebagai contoh, sebuah kategori mungkin memiliki banyak produk dengan harga ekonomis tetapi hanya sedikit produk yang menawarkan pengalaman premium. Pada kategori lain, konsumen mungkin memiliki banyak pilihan, tetapi masih kesulitan memahami fungsi dan cara penggunaan produk.
Temuan tersebut dapat menjadi dasar yang lebih kuat ketika Anda mulai membuat brand kosmetik sendiri.
3. Tentukan Positioning Brand Kosmetik
Setelah memahami pasar, tahap berikutnya dalam membuat brand kosmetik adalah menentukan positioning yang jelas.
Positioning pada dasarnya menjawab pertanyaan:
“Mengapa konsumen perlu mempertimbangkan brand ini dibandingkan pilihan lainnya?”
Jawabannya sebaiknya tidak berhenti pada istilah seperti “premium”, “berkualitas”, atau “terbaik”, karena hampir semua brand dapat menggunakan klaim tersebut.
Positioning perlu dibuat lebih konkret berdasarkan target pengguna, kebutuhan tertentu, pengalaman penggunaan, rentang harga, karakter formula, konsep visual, ataupun pendekatan lain yang dapat dipertanggungjawabkan.
Setelah positioning terbentuk, tentukan nama brand, tone komunikasi, visual identity, dan pesan utama secara konsisten. Tahapan ini membantu proses membuat brand kosmetik tidak berhenti pada pengembangan produk, tetapi berkembang menjadi identitas bisnis yang mudah dikenali konsumen.
4. Tentukan Produk Pertama yang Akan Dikembangkan
Ketika baru membuat brand kosmetik, Anda tidak harus langsung meluncurkan banyak SKU sekaligus.
Lebih penting memilih produk pertama yang paling sesuai dengan positioning, kebutuhan target konsumen, serta kemampuan bisnis.
Produk tersebut dapat berupa serum, moisturizer, facial wash, sunscreen, body lotion, sabun, lip product, atau kategori kosmetik lainnya sesuai konsep brand.
Pada tahap ini, buat product brief yang mencakup kategori produk, target pengguna, manfaat yang ingin dikomunikasikan, tekstur, warna, aroma, ukuran, jenis kemasan, kisaran harga jual, serta referensi produk.
Product brief akan membantu proses komunikasi dengan tim pengembangan produk dan membuat tahapan membuat brand kosmetik menjadi lebih terarah.
5. Tentukan Model Produksi: Bangun Pabrik atau Maklon?
Salah satu keputusan besar ketika membuat brand kosmetik adalah menentukan bagaimana produk akan diproduksi.
Membangun fasilitas produksi sendiri membutuhkan pertimbangan mengenai investasi, peralatan, sumber daya manusia, sistem mutu, legalitas, dan operasional pabrik. Karena itu, tidak semua pemilik brand harus langsung memiliki fasilitas manufaktur sendiri.
Alternatifnya adalah menggunakan jasa maklon kosmetik. Dalam skema ini, brand bekerja sama dengan perusahaan yang menangani pengembangan dan produksi berdasarkan ruang lingkup serta ketentuan yang disepakati.
Melalui EFBA Kosmetindo, layanan yang tersedia mencakup konsultasi produk, pengembangan formula, pengembangan sampel, pendampingan legalitas, hingga persiapan produksi.
Bagi pemula yang ingin membuat brand kosmetik tanpa membangun pabrik, pendekatan maklon memungkinkan pembagian fokus yang lebih jelas. Partner produksi dapat menangani aspek pengembangan dan manufaktur, sementara pemilik brand memperkuat strategi bisnis, distribusi, penjualan, dan pemasaran.
6. Kembangkan Formula dan Sampel Produk
Tahap berikutnya dalam membuat brand kosmetik adalah menerjemahkan konsep produk menjadi formula yang dapat dikembangkan dan dievaluasi.
Sebagai contoh, konsep seperti “serum brightening yang ringan” masih terlalu luas. Tim pengembangan perlu mempertimbangkan komposisi, tekstur, warna, aroma, sensasi setelah pemakaian, kesesuaian dengan kemasan, serta karakter lain yang relevan.
Setelah formula awal dibuat, sampel digunakan untuk mengevaluasi apakah produk sudah mendekati product brief.
Apabila belum sesuai, formula maupun karakter produk dapat disesuaikan sebelum masuk ke tahap berikutnya. Proses evaluasi tersebut penting agar keputusan dalam membuat brand kosmetik tidak hanya berdasarkan ide, tetapi juga hasil pengembangan produk yang nyata.
7. Siapkan Nama Merek dan Identitas Visual
Selain pengembangan produk, membuat brand kosmetik juga membutuhkan identitas merek yang konsisten.
Pemilik bisnis dapat mulai mempersiapkan nama merek, logo, warna, tipografi, desain kemasan, brand voice, serta elemen visual untuk website dan media sosial ketika formula masih dalam tahap pengembangan.
Namun, nama yang menarik secara marketing belum tentu dapat langsung digunakan. Sebelum berinvestasi lebih jauh pada desain dan promosi, pemilik usaha sebaiknya melakukan pemeriksaan merek dan mempertimbangkan perlindungan kekayaan intelektual yang sesuai.
Langkah tersebut penting karena ketika membuat brand kosmetik untuk jangka panjang, identitas merek bukan sekadar elemen visual, tetapi juga aset bisnis.
Urutan Membuat Brand Kosmetik dari Awal
Untuk mempermudah proses membuat brand kosmetik, berikut gambaran alur yang dapat digunakan:
Ide Bisnis → Riset Pasar → Target Konsumen → Positioning → Product Brief → Pemilihan Partner Maklon → Formula → Sampel → Brand & Packaging → Legalitas Produk → Persiapan Produksi → Produksi → Distribusi → Marketing → Evaluasi
Urutan tersebut tidak selalu berjalan sepenuhnya secara linear. Beberapa proses dapat dilakukan secara bersamaan.
Sebagai contoh, pengembangan branding dapat berlangsung ketika formula masih dikembangkan. Strategi marketing juga dapat mulai dipersiapkan ketika proses legalitas berlangsung.
Yang terpenting, setiap tahapan membuat brand kosmetik tetap mengacu pada target konsumen, positioning, kemampuan bisnis, serta konsep produk yang ingin dibangun.
Expertise EFBA dalam Membantu Membuat Brand Kosmetik
PT EFBA Digital Mulia menyediakan solusi bisnis yang mencakup konsultasi bisnis, pengembangan produk dan maklon, legal dan business compliance, digital marketing, serta teknologi digital.
Untuk kebutuhan khusus kosmetik, ekosistem layanan tersebut terhubung dengan EFBA Kosmetindo.
Website EFBA Kosmetindo menjelaskan bahwa layanan pengembangan produk kosmetik telah dikembangkan sejak 2020. Prosesnya mencakup konsultasi produk, pengembangan formula, pengembangan sampel, pendampingan legalitas, hingga persiapan produksi.
Dengan demikian, proses membuat brand kosmetik bersama EFBA dapat dilihat melalui dua perspektif.
Dari sisi bisnis, fokusnya meliputi target pasar, positioning, harga, strategi penjualan, distribusi, dan pemasaran.
Sementara itu, dari sisi produk, fokusnya meliputi konsep, formula, sampel, kemasan, legalitas, dan persiapan produksi.
Menggabungkan kedua perspektif tersebut penting karena tujuan akhirnya bukan sekadar berhasil membuat produk kosmetik, melainkan membuat brand kosmetik yang memiliki produk, positioning, dan model bisnis yang jelas.
FAQ tentang Membuat Brand Kosmetik
Apakah pemula bisa membuat brand kosmetik sendiri?
Bisa. Pemilik brand tidak harus memiliki fasilitas produksi sendiri apabila menggunakan model maklon. Namun, pemilik tetap perlu memahami target konsumen, konsep produk, struktur biaya, legalitas, distribusi, dan strategi pemasaran.
Apakah harus memiliki pabrik sendiri untuk membuat brand kosmetik?
Tidak selalu. Salah satu alternatifnya adalah bekerja sama dengan perusahaan maklon atau contract manufacturer untuk pengembangan dan produksi produk sesuai kebutuhan dan ketentuan yang berlaku.
Apa yang harus dipersiapkan sebelum menghubungi perusahaan maklon?
Siapkan gambaran target konsumen, jenis produk, fungsi yang diinginkan, referensi tekstur atau produk, konsep kemasan, target harga, dan estimasi kebutuhan. Jika belum lengkap, konsultasi awal dapat digunakan untuk membantu memetakan konsep.
Apakah kosmetik harus memiliki notifikasi BPOM?
BPOM menyediakan proses notifikasi kosmetika sebagai bagian dari pengawasan pre-market. Tata cara pengajuan notifikasi kosmetika diatur antara lain dalam PerBPOM Nomor 21 Tahun 2022.
Apakah kosmetik wajib memiliki sertifikat halal?
Sesuai informasi resmi BPJPH dan PP Nomor 42 Tahun 2024, kosmetik termasuk kategori produk dalam tahap kewajiban sertifikasi halal yang berlaku mulai 18 Oktober 2026.
Berapa modal untuk membuat brand kosmetik?
Tidak ada satu angka yang berlaku untuk semua brand. Kebutuhan modal bergantung pada jenis produk, formula, jumlah produksi, kemasan, pengembangan desain, legalitas, marketing, distribusi, dan kebutuhan operasional. Sebaiknya buat proyeksi biaya berdasarkan konsep produk sebelum menentukan skala produksi.
Berapa lama proses membuat brand kosmetik?
Durasi dapat berbeda menurut produk, kompleksitas formula, revisi sampel, kemasan, proses legalitas, kesiapan dokumen, serta jadwal produksi. Karena itu, calon pemilik brand sebaiknya meminta timeline berdasarkan proyek aktual daripada menggunakan satu estimasi waktu untuk semua produk.
Mulai dari Produk atau Bisnis Terlebih Dahulu?
Jawabannya: keduanya perlu dikembangkan secara terintegrasi.
Produk yang bagus membutuhkan target pasar, positioning, distribusi, dan strategi pemasaran. Sebaliknya, konsep bisnis yang menarik membutuhkan produk yang dikembangkan dengan memperhatikan kualitas, regulasi, transparansi, dan kebutuhan konsumen.
Karena itu, proses membuat brand kosmetik sebaiknya tidak dimulai dengan pertanyaan “produk apa yang sedang viral?”, tetapi dengan pertanyaan yang lebih mendasar: siapa konsumen yang ingin dilayani, produk apa yang relevan bagi mereka, dan bagaimana membangun bisnis yang mampu membawa produk tersebut ke pasar?
Jika Anda masih berada pada tahap ide, EFBA dapat membantu dari perspektif konsultasi dan pengembangan bisnis. Untuk proses pengembangan produk, formula, sampel, legalitas, hingga persiapan produksi kosmetik, Anda dapat mempelajari layanan EFBA Kosmetindo. Informasi layanan tersebut sesuai dengan ruang lingkup yang saat ini ditampilkan pada website resmi kedua perusahaan.
FAQ tentang Membuat Brand Kosmetik
Apakah pemula bisa membuat brand kosmetik sendiri?
Bisa. Pemilik brand tidak harus memiliki fasilitas produksi sendiri apabila menggunakan model maklon. Namun, pemilik tetap perlu memahami target konsumen, konsep produk, struktur biaya, legalitas, distribusi, dan strategi pemasaran.
Apakah harus memiliki pabrik sendiri untuk membuat brand kosmetik?
Tidak selalu. Salah satu alternatifnya adalah bekerja sama dengan perusahaan maklon atau contract manufacturer untuk pengembangan dan produksi produk sesuai kebutuhan dan ketentuan yang berlaku.
Apa yang harus dipersiapkan sebelum menghubungi perusahaan maklon?
Siapkan gambaran target konsumen, jenis produk, fungsi yang diinginkan, referensi tekstur atau produk, konsep kemasan, target harga, dan estimasi kebutuhan. Jika belum lengkap, konsultasi awal dapat digunakan untuk membantu memetakan konsep.
Apakah kosmetik harus memiliki notifikasi BPOM?
BPOM menyediakan proses notifikasi kosmetika sebagai bagian dari pengawasan pre-market. Tata cara pengajuan notifikasi kosmetika diatur antara lain dalam PerBPOM Nomor 21 Tahun 2022.
Apakah kosmetik wajib memiliki sertifikat halal?
Sesuai informasi resmi BPJPH dan PP Nomor 42 Tahun 2024, kosmetik termasuk kategori produk dalam tahap kewajiban sertifikasi halal yang berlaku mulai 18 Oktober 2026.
Berapa modal untuk membuat brand kosmetik?
Tidak ada satu angka yang berlaku untuk semua brand. Kebutuhan modal bergantung pada jenis produk, formula, jumlah produksi, kemasan, pengembangan desain, legalitas, marketing, distribusi, dan kebutuhan operasional. Sebaiknya buat proyeksi biaya berdasarkan konsep produk sebelum menentukan skala produksi.
Berapa lama proses membuat brand kosmetik?
Durasi dapat berbeda menurut produk, kompleksitas formula, revisi sampel, kemasan, proses legalitas, kesiapan dokumen, serta jadwal produksi. Karena itu, calon pemilik brand sebaiknya meminta timeline berdasarkan proyek aktual daripada menggunakan satu estimasi waktu untuk semua produk.
Mulai dari Produk atau Bisnis Terlebih Dahulu?
Jawabannya: keduanya perlu dikembangkan secara terintegrasi.
Produk yang bagus membutuhkan target pasar, positioning, distribusi, dan strategi pemasaran. Sebaliknya, konsep bisnis yang menarik membutuhkan produk yang dikembangkan dengan memperhatikan kualitas, regulasi, transparansi, dan kebutuhan konsumen.
Karena itu, proses membuat brand kosmetik sebaiknya tidak dimulai dengan pertanyaan “produk apa yang sedang viral?”, tetapi dengan pertanyaan yang lebih mendasar: siapa konsumen yang ingin dilayani, produk apa yang relevan bagi mereka, dan bagaimana membangun bisnis yang mampu membawa produk tersebut ke pasar?
Jika Anda masih berada pada tahap ide, EFBA dapat membantu dari perspektif konsultasi dan pengembangan bisnis. Untuk proses pengembangan produk, formula, sampel, legalitas, hingga persiapan produksi kosmetik, Anda dapat mempelajari layanan EFBA Kosmetindo. Informasi layanan tersebut sesuai dengan ruang lingkup yang saat ini ditampilkan pada website resmi kedua perusahaan.
